Con esta matriz se estudian las variables: atractivo y fortaleza. El atractivo consiste en la posición a largo plazo del mercado en el que la empresa lo aplica.
La fortaleza se refiere al análisis de la empresa respecto a la competencia y en qué nivel se encuentra si es bajo, medio o alto.
La matriz de Mckinsey se viene aplicando desde la década de los años 70, la compañía General Electric fue su precursora, aplicó la matriz para saber su posición competitiva, utilizándola como estrategia para su planificación.
Este recurso permite revelar la evolución del ingreso y como está el nivel de aceptación del producto en los consumidores, actualmente sigue siendo una gran ayuda para las empresas.
Dentro de las estrategias más importantes que se deben analizar para realizar una inversión se encuentran:
- Invertir para mantener la posición en la que está la empresa.
- Aumentar la inversión al observar que hay potencial de crecimiento.
Posición competitiva de una empresa
Al referirse a la posición competitiva de una empresa hay que tener en cuenta los siguientes factores:
- Porcentaje de mercado.
- Investigación sobre el efecto, acción y crecimiento.
- Estructura del costo.
- Calidad, innovación y presentación del producto o servicio.
- Aumentar, extender la escala de producto.
- Acceso favorable a los recursos tecnológicos.
- Relaciones públicas.
- En cuanto al atractivo de mercado están presentes las variables cuantitativas y cualitativas, como:
- Dimensión del mercado, estructura y perspectiva de crecimiento.
- Capacidad de expansión de la competencia.
- Estabilidad del proceso de producción.
- Reglamentos y globalización.
- Nivel de rentabilidad.
Una empresa al evaluar las diferentes variables que se encargan de presentar la posición competitiva y el atractivo del mercado puede distinguir donde hacer la inversión para aumentar el crecimiento rápidamente.
Al aplicar la matriz de McKinsey se puede determinar dónde es más conveniente invertir, observar la tasa de rendimiento y la cantidad que aporta el mercado.
En todo caso para tener una empresa según se determine la situación en el mercado, están las opciones de invertir, mantenerse o liquidar.
Ejemplos de matriz de Mckinsey
| 1. La matriz de Mckinsey es uno de los recursos más usados cuando se quiere conocer en qué posición se encuentra ubicada la empresa. |
| 2. Es una estrategia por medio de la cual se obtiene la información que nos guía e indica que hacer si hay que mantener, reforzar o reforzar cada una de las inversiones. |
| 3. Esta matriz de Mckinsey permite dar a conocer la proyección de la tasa de interés en el mercado y qué conviene saber para realizar la inversión para obtener mayores ganancias. |