La definición más básica de los efectos de red es el valor indirecto que obtienen los bienes y servicios a medida que más personas los utilizan. La red social más popular del mundo, Facebook, es un ejemplo bastante obvio de una empresa que se beneficia de esta ventaja competitiva duradera. El crecimiento simultáneo de su base de usuarios y las ganancias operativas no es una coincidencia.
Para seguir siendo rentables en medio de una intensa competencia, las empresas deben poder exigir precios más altos a sus clientes o reducir sus costos operativos. Echemos un vistazo más de cerca a las diferentes formas en que el efecto de red puede hacer que esto suceda.
Para obtener mayores ganancias, una empresa puede aumentar los precios o reducir los costos, y el efecto de red de Facebook ayuda con ambos. En el lado de la ecuación de aumento de precios, más usuarios les da a sus clientes publicitarios una audiencia más amplia para orientar anuncios específicos. Lo que hace que esta sea una ventaja tan poderosa es que el gasto incremental asociado con la adición de cada nuevo usuario es mucho menor que el valor que crean.
Contenidos de este artículo
Tipos de efectos de red
Efecto De Red Directo
Una característica que comparten muchas plataformas digitales es que se benefician de los efectos directos de la red. Esto significa que una plataforma se vuelve más atractiva para los usuarios a medida que crece el número total de usuarios en el mismo lado de esa plataforma.
Entre los ejemplos de plataformas que se benefician de los efectos directos de la red se incluyen las redes sociales y las aplicaciones de comunicación como Facebook, LinkedIn, WhatsApp y Skype.
Efecto De Red Indirecto
Los efectos indirectos de las redes son aquellos en los que un mayor uso de un producto o servicio también resulta en la generación y uso de valiosos bienes complementarios. A medida que aumenta el uso del producto complementario, también aumenta el uso del producto o servicio original.
Como ejemplo, los efectos de red directos asociados con el sistema operativo Windows dan como resultado los efectos de red indirectos para Microsoft Office. Cuantas más personas adopten y utilicen el sistema operativo de Microsoft, aumentará la base de instalación de MS Office.
Otro ejemplo, el modelo de negocio de Amazon aprovecha el poder de los efectos de red tanto directos como indirectos.
Efecto De Red Bilateral: Plataformas
Los efectos de red también pueden tener dos caras: los aumentos en el uso de un conjunto de usuarios aumentan el valor de un producto complementario para otro conjunto distinto de usuarios, y viceversa.
Este es el tipo de efecto de red que define los mercados como Airbnb y Uber (consulte el modelo de negocio de Uber). Cuantos más pasajeros consigas no mejora la experiencia de Uber, pero sí atrae a más conductores, lo que mejorará Uber para mí.
Efecto De Red Local
La microestructura de una red subyacente de conexiones a menudo influye en la importancia de los efectos de la red.
Por ejemplo, al usar la mensajería instantánea, cada usuario se ve influenciado directamente por las decisiones de solo un pequeño subconjunto de otros usuarios, aquellos a los que están “conectados”.
Ejemplos de Efectos de red
- En el sector de las finanzas descentralizadas, los efectos de red también cumplen una parte importante.
- Encontrar empresas preparadas para beneficiarse de los efectos de red es una excelente manera de seleccionar acciones que golpean el mercado, y pueden aparecer en lugares inesperados.
- Las redes sociales, el comercio electrónico, los viajes compartidos, entregas de delivery, entre otros, son ejemplos de efectos de red.