El macromarketing es el estudio de cómo funcionan los sistemas de mercadeo en los diferentes niveles en que tienen sinergia los intereses de las instituciones que pertenecen a una sociedad para determinar su satisfacción.
En este sentido, su finalidad consiste en analizar, desde una perspectiva nacional, si el flujo de bienes y servicios de una economía de mercado beneficia a la sociedad en términos de consumo.
Para llevar a cabo el análisis, se basa en tres aspectos fundamentales:
- Considera al marketing comparativo en paralelo con la estructura institucional del mercadeo y cómo interactúa con los canales de distribución.
- Identifica un interés común en todos los miembros de la sociedad que esté concatenado con temas de responsabilidad social y el rol del marketing en el desarrollo de la economía de mercado.
- Reconoce el impacto del marketing sobre la sociedad en general, incorporando teorías fundamentales del mercadeo y las posibles consecuencias legales en el mercado que impacten en los sistemas de valores económicos, culturales, sociales y políticos.
Macromarketing y marketing
La tarea de fondo del macromarketing es determinar el efecto que tienen las políticas y estrategias de marketing en la economía de una sociedad en general.
Es decir, debido a que el marketing involucra estrategias aplicadas a las llamadas 4P, Producto, Precio, Plaza (Punto de Venta o Distribución) y Promoción para lograr los objetivos de venta de bienes de consumo, el macromarketing se encarga de estudiar cómo esas estrategias sobre las 4P crean demanda de bienes y servicios, de tal manera que influyen en lo que se produce y vende en una economía.
Por ello, va mucho más allá de saber el por qué un sector de la sociedad compra ciertos bienes de la economía, ya que como filosofía que regula a profundidad el desarrollo de productos o servicios, pasando a ser la promotora de un saludable de las fuerzas productivas dentro de la economía de una sociedad.
Macromarketing y la sociedad
El macromarketing es el espejo vivo de los valores de la sociedad y en consecuencia direcciona sus estrategias para realizar la comercialización de artículos, bienes, producto, servicios e innovaciones de una manera coherente para el beneficio del público consumidor.
Se considera que uno de sus valiosos aportes es que está enfocada en comprender cómo los individuos de las diversas sociedades del mundo, aprenden, adoptan y crean ideas ante sus necesidades.
Ejemplos de Macromarketing
- Estudios de macromarketing del presente año, determinaron que el consumo de bebidas energéticas no es aceptado por toda la sociedad.
- Los productos lograron venderse en el nuevo mercado, porque el resultado de macromarketing arrojó que había que cambiarle el color del empaque.